Почему аудит Яндекс Директа по чек-листу почти бесполезен

Большинство шаблонных аудитов начинают с настроек: корректировки ставок, минус-фразы, автостратегии, объявления и десятки галочек. Это полезно как техническая проверка, но недостаточно как бизнес-анализ.

Начинать нужно с потерь

Хороший аудит должен отвечать не только на вопрос «что настроено неправильно», но и на вопрос где теряются деньги и насколько важна эта проблема.

Если система обнаружила слабое место, следующий шаг — связать его с расходом, объёмом трафика, конверсией и качеством данных.

Рекомендация должна быть проверяемой

• проблема;
• доказательство;
• ожидаемое влияние;
• конкретное действие;
• метрика, по которой проверяется эффект.